ConvertKit en Mailchimp: twee manieren om je lijst te laten groeien

Eén adresboek, twee systemen om af te rekenen

Kit rekent met abonnees als eenheid. Je publiek staat in één lijst, je verdeelt lezers met tags en segmenten, je trekt inschrijvingen binnen via formulieren en landingspagina's, en vanuit diezelfde lijst verkoop je digitale producten en abonnementen. Free blijft 0 $ zolang je onder de 10.000 abonnees blijft; hoeveel mails je verstuurt, verandert niets aan het bedrag, want e-mailverzendingen zijn onbeperkt. Elk Kit-bedrag op deze pagina geldt bij jaarlijkse facturering: 33 $ per maand bij 1.000 abonnees komt neer op 390 $ per jaar.

Mailchimp rekent met contacten én met een maandelijks verzendbudget. Free geeft je 1 publiek, 1 gebruikersplaats, tot 250 contacten en tot 500 verzendingen per maand, waarvan maximaal 250 op één dag. Zodra je die plannen voorbij bent, kies je een betaald plan binnen een contactband, en elk betaald plan heeft zijn eigen verhouding tussen contacten en verzendingen: Essentials verstuurt tot 10× het aantal contacten per maand, Standard tot 12× en Premium tot 15×. De Mailchimp-bedragen op deze pagina gelden bij maandelijkse facturering, tenzij er een aanbieding voor de eerste 12 maanden naast staat.

Samen bepalen die twee systemen op welk moment je factuur begint te lopen. Wie 8.000 abonnees heeft en zonder automatische reeksen werkt, blijft bij Kit op 0 $. Wie 8.000 contacten heeft en elke maand meer dan 500 mails verstuurt, zit bij Mailchimp allang op een betaald plan, want de gratis variant houdt op bij 250 contacten. Aan Mailchimp-kant sluit je onder meer aan op Shopify, WooCommerce, Canva, Zapier, Square, Wix, Salesforce en WordPress; controleer bij Kit vooraf welke koppelingen jouw workflow nodig heeft.

Wat je zonder betaald plan mag doen

Free bij Kit is geen proefversie die na enkele weken ophoudt. Tot 10.000 abonnees blijft het bedrag op 0 $ en mag je onbeperkt landingspagina's en formulieren maken, onbeperkte e-mailverzendingen versturen en je publiek verdelen met tags en segmenten. Ook de verkoop van digitale producten en abonnementen zit erin, dus wie een e-book, een cursus of een betaalde nieuwsbrief aanbiedt, verwerkt de eerste verkopen vanuit dezelfde lijst. Wat ontbreekt, zijn Visual Automations en sequenties; die beginnen op Creator. De betaalde plannen zijn 14 dagen proef te gebruiken zonder creditcard, dus je kunt Creator of Pro rustig uitproberen voor je je keuze vastlegt.

Mailchimp Free is kleiner en houdt drie grenzen tegelijk in de gaten. Je behoudt 1 publiek en 1 gebruikersplaats, je lijst stopt bij 250 contacten en je verstuurt maximaal 500 mails per maand, waarvan maximaal 250 op één dag. Wie af en toe één update naar een kleine groep stuurt, kan daarbinnen blijven; wie wekelijks een nieuwsbrief deelt of een welkomstreeks heeft, loopt binnen enkele weken tegen de verzendgrens aan. Voor wie Mailchimp eerst wil uitproberen ligt er een proefperiode van 14 dagen voor Standard klaar.

Het contrast in dit hoofdstuk is dus niet groot versus klein, maar grens versus geen grens in volume. Kit geeft je een ruime abonneegrens en geen plafond op het aantal mails. Mailchimp geeft je een krappe contactgrens, een krappe verzendgrens en 1 gebruikersplaats, en precies die drie tellen mee zodra je begint te groeien.

Waar het gratis plan ophoudt en het betaalde begint

Kit heeft twee momenten waarop er een bedrag op je rekening staat. Het eerste zit in de functies: wil je een visuele automatisering bouwen of een reeks mails laten doorlopen, dan begin je bij Creator, en die eerste betaalde trap kost 33 $ per maand bij jaarlijkse facturering voor 1.000 abonnees. Het tweede zit in de omvang: Free loopt tot 10.000 abonnees, en wie daarboven uitkomt, kiest een betaald plan, waar 10.000 abonnees bij Creator 116 $ per maand bij jaarlijkse facturering kosten. Pro begint bij 1.000 abonnees op 66 $ per maand bij jaarlijkse facturering en komt bij 10.000 abonnees op 158 $ per maand bij jaarlijkse facturering uit, met Subscriber Signals, onbeperkte gebruikers, leverbaarheidsrapportage en een verwijsysteem voor je nieuwsbrief.

Mailchimp begint te rekenen zodra je over 250 contacten of over 500 verzendingen per maand heen bent. Essentials start bij 500 contacten op 13 $ per maand bij maandelijkse facturering, met een aanbieding voor de eerste 12 maanden van 11,05 $, en brengt 3 gebruikersplaatsen mee. Standard start op hetzelfde contactaantal op 20 $ per maand bij maandelijkse facturering, met een aanbieding voor de eerste 12 maanden van 17 $, en 5 gebruikersplaatsen. Groter dan 500 contacten werkt Mailchimp met bandprijzen: 100 $ per maand in de band 2.501–5.000 met een aanbieding voor de eerste 12 maanden van 50 $, 135 $ per maand in de band 5.001–10.000 met een aanbieding voor de eerste 12 maanden van 67,50 $ en 230 $ per maand in de band 10.001–15.000 met een aanbieding voor de eerste 12 maanden van 115 $. Premium blijft over voor de grootste lijsten: 350 $ per maand, met onbeperkte gebruikersplaatsen.

Het verschil tussen beide zit in waar de grens ligt en wat hij meet. Bij Kit passeer je er een in functies, zodra je een automatische reeks wilt bouwen, of in omvang, als je lijst boven 10.000 abonnees uitgroeit. Bij Mailchimp passeer je er een in contacten én een in verzendingen, en beide tellen mee in hetzelfde maandbedrag.

Automatisering: onbeperkt bij Kit vanaf Creator, afgeteld bij Mailchimp per plan

Bij Kit staat de grens op het plan, niet op het aantal stappen. Tags en segmenten heb je al op Free, maar wil je een visuele automatisering bouwen of een reeks mails laten doorlopen, dan begin je bij Creator: onbeperkte Visual Automations, onbeperkte e-mailsequenties, A/B-testen van onderwerpregels, het verwijderen van de Kit-branding en ondersteuning per e-mail en chat, voor 33 $ per maand bij jaarlijkse facturering bij 1.000 abonnees. Groeit je lijst door, dan volgt het bedrag mee: 75 $ per maand bij jaarlijkse facturering bij 5.000 abonnees en 116 $ per maand bij jaarlijkse facturering bij 10.000 abonnees. Hoe groot die reeksen worden, bepaal je dus zelf; er staat geen teller op het aantal stappen.

Mailchimp bouwt flows in Customer Journeys en telt per plan af hoe diep een flow mag lopen. Essentials houdt een flow op 4 stappen; vanaf Standard mag een flow tot 200 stappen hebben en tot 3 triggers dragen. Een splitsing verdeelt contacten langs twee paden op basis van tot 5 condities die je zelf kiest. De Event API-trigger staat open voor betaalde marketingplannen; met Essentials gebruik je die trigger in een flow van 1 stap, met Standard of hoger in een meertrapsflow. Welke eigen eventgegevens je nog voor segmentatie kunt gebruiken, verschilt ook per plan: Free en Essentials bewaren die gegevens tot 30 dagen na het event, Standard tot 3 maanden en Premium tot 18 maanden.

Wie dus elke week een vaste nieuwsbrief verstuurt, heeft aan beide kanten weinig automatisering nodig en blijft op de goedkope trap zitten. Wie een welkomstreeks, een lead magnet of een reeks rond een aankoop bouwt, merkt het verschil in de begroting: bij Kit betaal je dan Creator, bij Mailchimp minimaal Essentials, en voor een langere reeks met meerdere triggers standaard.

Verzendlimieten en gebruikersplaatsen

Verzenden is het tweede punt waarop de rekeningen uiteenlopen. Kit Free verstuurt onbeperkt; zolang je binnen 10.000 abonnees blijft, schuift het aantal mails geen bedrag omhoog. Wie SMS aan een automation wil koppelen, vindt die optie op Creator. Mailchimp geeft elk plan een budget dat met de lijst meegroeit: Essentials verstuurt tot 10× het aantal contacten per maand, Standard tot 12× en Premium tot 15×.

Reken je die verhouding door, dan levert 500 contacten op Standard tot 6.000 verzendingen per maand op. De band 2.501–5.000 contacten brengt tot 60.000 verzendingen per maand, de band 5.001–10.000 tot 120.000 en de band 10.001–15.000 tot 180.000. Free blijft op 500 verzendingen per maand staan, met 250 als dagmaximum. Wie wekelijks naar de hele lijst mailt, komt dus al vroeg aan de contactband vast te zitten, ook als het aantal contacten zelf nog klein is.

Gebruikersplaatsen lopen ook uiteen. Mailchimp telt ze per plan: Free 1 plaats, Essentials 3, Standard 5 en Premium onbeperkt. Bij Kit hoort onbeperkt gebruiken bij Pro, naast Subscriber Signals, leverbaarheidsrapportage en het verwijsysteem voor je nieuwsbrief. Werk je alleen, dan merk je dat verschil pas zodra je iemand anders toegang wilt geven tot het account.

Meet je eigen lijst aan beide kanten voordat je een kant kiest. Kit telt abonnees en laat het aantal verzendingen buiten de formule; Mailchimp telt contacten én verzendingen, en beide schuiven mee met de band waarin je zit. Het aantal mails dat je per maand verstuurt, duwt bij Kit geen bedrag omhoog en bij Mailchimp wel zodra je boven je bandbudget uitkomt.

Afwegingen per type lijst

Kies Kit als je een nieuwsbrief draait waarin abonnees, tags, formulieren en verkoop bij elkaar blijven. Je start op 0 $ en houdt dat tot 10.000 abonnees vol, zolang je het zonder automatische reeksen doet; zodra die reeksen live moeten, plan je Creator in je begroting: 33 $ per maand bij jaarlijkse facturering bij 1.000 abonnees, groeiend tot 116 $ per maand bij jaarlijkse facturering bij 10.000 abonnees. Wie meer plant dan alleen e-mail, kijkt bij Pro: 66 $ per maand bij jaarlijkse facturering bij 1.000 abonnees, 158 $ per maand bij jaarlijkse facturering bij 10.000 abonnees, met onbeperkte gebruikers erbij.

Kies Mailchimp als je verwacht te groeien met campagnes, flows en een team dat samen inleest. Het gratis plan is een echte start: 250 contacten, 500 verzendingen per maand en 1 gebruikersplaats. Daarna volg je de contactbanden: Essentials met 3 plaatsen en tot 10× verzenden, Standard met 5 plaatsen, tot 12× verzenden en flows tot 200 stappen, Premium met onbeperkte plaatsen en tot 15× verzenden. Koppelingen met Shopify, WooCommerce, Canva, Zapier, Square, Wix, Salesforce en WordPress staan aan Mailchimp-kant klaar.

En een derde afweging die niet over functies gaat: hoe voorspelbaar wil je je maandbedrag hebben. Bij Kit schuift alleen het aantal abonnees het bedrag omhoog, en het aantal mails blijft buiten beschouwing. Bij Mailchimp tellen contacten én verzendingen mee, dus een groeiende lijst met een wekelijkse frequentie duwt het bedrag langs twee kanten tegelijk omhoog.

Andere vergelijkingen die op dit vraagstuk aansluiten: Mailchimp tegenover ActiveCampaign, HubSpot tegenover Mailchimp, Brevo tegenover MailerLite en Customer.io tegenover Drip. Elk van beide tools staat daarnaast los van deze vergelijking op een eigen profielpagina: Kit en Mailchimp.