Alternatieven voor Klaviyo: kies op basis van je e-mailwerk
Een overstap is vooral zinvol wanneer de manier waarop een platform contacten telt, gebeurtenissen verwerkt of kosten rekent niet meer past. Deze gids vergelijkt opties voor webshops en SaaS-teams en helpt je vóór migratie de echte omvang en het werk opnieuw te berekenen.
Begin bij je gebruik, niet bij een ranglijst
E-mailplatforms lijken vergelijkbaar zolang je alleen naar het aantal adressen kijkt. In werkelijkheid kan een factuur afhangen van actieve profielen, opgeslagen contacten, maandelijkse verzendingen, gebruikers of een combinatie daarvan. Maak daarom eerst een momentopname van je account: hoeveel profielen zijn actief, hoeveel contacten staan opgeslagen, hoeveel marketingberichten verstuur je in een normale maand en hoeveel tijdens een piek?
Splits ook marketing en operationele berichten. Een nieuwsbrief en verlaten-winkelwagenreeks zijn marketing; een productupdate valt daar ook onder als die bedoeld is om gebruik of verkoop te stimuleren. Een wachtwoordreset of orderbevestiging heeft een andere functie. Zet aantallen, toestemming en eigenaar per stroom apart. Een goedkope marketingbundel vervangt niet automatisch je transactionele verzenddienst.
De prijsvoorbeelden hieronder zijn startpunten met expliciete scope, geen voorspelling van jouw rekening. Controleer vóór aankoop de actuele configurator, regio, factuurtermijn en eventuele toeslagen. Gebruik onze pagina voor e-commerce en het tooloverzicht om de shortlist verder te onderzoeken.
Drip: voor winkels die gedrag en winkeldata willen gebruiken
Drip is gericht op e-commerce en noemt gedraggestuurde automatisering, dynamische segmenten, onsite pop-ups en omzettoeschrijving. De genoemde integraties omvatten Shopify, WooCommerce en BigCommerce. Dat maakt het een kandidaat wanneer campagnes afhangen van winkelactiviteit en productgedrag. Controleer in een proefopzet of de gebeurtenissen en productvelden die jouw flows nodig hebben daadwerkelijk binnenkomen.
De maandprijs hangt af van het aantal actieve mensen in je account en het aantal e-mails dat je die maand verstuurt. De genoemde bedragen zijn $39 per maand voor 1–2.500 mensen en $89 per maand bij 5.000 mensen. Drip biedt geen doorlopend gratis plan, wel een proefperiode van 14 dagen zonder creditcard. Controleer hoe Drip actieve mensen in jouw account definieert en vergelijk die telling en je verzendvolume met dezelfde periode bij Klaviyo. Drip is ook relevant voor SaaS-teams die lifecycle-e-mail en gedrag willen combineren, maar controleer of de commercegerichte inrichting aansluit op je productevents.
Brevo: opslag en verzendvolume lopen uiteen
Brevo kan passen als je contactbestand groter is dan je verzendbehoefte. Het gratis plan staat maximaal 100.000 opgeslagen contacten toe, maar begrenst verzending op 300 e-mails per dag en automatisering op 2.000 contacten. Die opslaglimiet betekent dus niet dat je onbeperkt naar de hele lijst kunt mailen.
De eerste betaalde Starter- en Standard-prijspunten zijn respectievelijk $9 en $18 per maand, beide bij 5.000 e-mails per maand en opslag voor maximaal 500 contacten in die eerste trede. Starter kent geen dagelijkse verzendlimiet; Standard voegt onder meer automatisering, A/B-tests en uitgebreidere rapporten toe. Transactionele e-mail en SMS zijn beschikbaar. Vergelijk niet alleen de prijs: toets of het volume, het aantal opgeslagen contacten en de functies bij de gekozen trede passen.
Mailchimp: algemene marketing met expliciete contact- én verzendgrenzen
Mailchimp is een brede marketingoptie als je campagnes en publieksbeheer in één bekende omgeving wilt organiseren. De gratis variant is klein: maximaal 250 contacten en 500 verzendingen per maand, met een maximum van 250 per dag. De Standard-startprijs is $20 per maand bij de geselecteerde 500 contacten en omvat daar maximaal 6.000 e-mails per maand.
De prijs groeit met de contactband en de verzendruimte groeit mee. Gebruik daarom de exacte contactstop en verwachte maandpiek in de configurator. Voor een winkel zijn de relevante vragen welke winkelgebeurtenissen, productgegevens en automatiseringsvoorwaarden beschikbaar zijn in jouw koppeling. Voor SaaS is het belangrijk om productactiviteit te kunnen onderscheiden van alleen publieks- en campagnebeheer.
ActiveCampaign: automatisering met plan- en teamgrenzen
ActiveCampaign is geschikt om te onderzoeken wanneer complexe journeys, segmentatie of CRM-processen belangrijk zijn. De Starter-prijs begint bij $15 per maand voor 1.000 e-mailcontacten en wordt jaarlijks gefactureerd. Starter omvat één gebruiker en maximaal vijf acties per automatisering. Plus begint bij $49, Pro bij $79 en Enterprise bij $145 per maand; ook dit zijn startbedragen bij 1.000 contacten en jaarlijkse facturering. Hogere contactaantallen verhogen de prijs.
Let op de operationele grenzen: tel gebruikers, benodigde acties en contactgroei mee. Voor een winkel kun je toetsen of de integratie de events en velden levert die nodig zijn voor bijvoorbeeld aankoop- en herhaalbestelflows. Voor SaaS kan de automatisering rond activatie en accountstatus interessant zijn. Bekijk ook onze gids voor e-mailautomatisering; bepaal eerst welke stappen je werkelijk nodig hebt voordat je voor een hogere trede kiest.
HubSpot: beoordeel de volledige Marketing Hub-factuur
HubSpot kan logisch zijn als marketing e-mail onderdeel is van een gedeeld CRM-proces met verkoop of klantbeheer. Beoordeel het niet als een losse gratis e-mailtool: betaalde Marketing Hub-kosten kunnen afhangen van de gekozen hub, marketingcontacten en seats. Controleer welke contacten als marketingcontact worden geteld, hoeveel gebruikers toegang nodig hebben en op welk moment extra kosten ontstaan.
Dat model is vooral relevant voor SaaS- en B2B-teams die campagnes aan CRM-fasen en accountcontext willen koppelen. Een webwinkel moet eerst nagaan of de commerce-events en catalogusgegevens die de bestaande Klaviyo-flows gebruiken beschikbaar zijn en bruikbaar blijven. Lees ook onze gids voor HubSpot-alternatieven. Vergelijk een passende HubSpot-configuratie met de volledige huidige kosten, niet alleen met een instapbedrag.
Moosend: reken contactband en betaalritme mee
Moosend biedt Pro met onbeperkte e-mailverzendingen; de rekening hangt af van het aantal contacten. Bij 500 contacten kost Pro $9 per maand bij maandbetaling of $7 per maand bij jaarlijkse betaling. Bij 5.000 contacten zijn de bedragen $48 en $38 per maand; de lagere maandprijs is dus gekoppeld aan vooruitbetaling op jaarbasis.
Dit kan interessant zijn voor een prijsbewuste webshop of SaaS-team dat een voorspelbare contactlijst en ruim verzendvolume heeft. Controleer apart of je vereiste winkel- of productevents, segmenten en integraties beschikbaar zijn; onbeperkte verzending zegt niets over die geschiktheid. Neem bij een vergelijking dezelfde contactdefinitie en betaaltermijn voor beide platforms.
MailerLite: overweeg een eenvoudigere publieks- en campagneaanpak
MailerLite is een kandidaat als je vooral nieuwsbrieven, formulieren en eenvoudige automatisering beheert en de uitgebreide commerce-inrichting van Klaviyo niet gebruikt. De relevante vergelijking is dan niet alleen prijs: inventariseer welke segmenten, triggers en integraties je huidige werkwijze ondersteunen en test of je die opnieuw kunt opbouwen.
Als referentie kost Comfort bij 500 abonnees $12 per maand bij maandbetaling. Bij jaarlijkse betaling toont MailerLite $10,80 per maand, oftewel $129,60 vooruitbetaald voor het jaar; die bundel staat 5.000 e-mails per maand toe. Controleer de passende trede voor jouw lijst en verzendvolume. Voor een team dat vooral productevents en winkelgedrag gebruikt, kan een eenvoudiger platform extra koppelingen of eigen werk vragen. Maak die implementatie-inspanning onderdeel van je kostenraming.
Vergelijk je maandkosten op dezelfde basis
Maak voor iedere kandidaat één rekenblad met opgeslagen contacten, actieve/marketingcontacten indien van toepassing, geplande verzendvolumes, aantal gebruikers, maand- of jaarbetaling en de functies die je nodig hebt. Neem een gewone maand én een piekmaand op. Zet daarbij ook kosten voor SMS, transactionele verzending of een extra integratie als die voor jouw proces nodig zijn. Houd bedragen in de vermelde valuta en noteer of een maandprijs vooruitbetaald wordt.
Een bedrag per maand is pas vergelijkbaar wanneer de onderliggende scope overeenkomt. Brevo's gratis 300 verzendingen per dag, bijvoorbeeld, is niet dezelfde capaciteit als 5.000 verzendingen per maand. ActiveCampaigns genoemde starttarieven zijn voor 1.000 contacten en jaarlijkse facturering; Moosends lagere bedrag is eveneens de maandprijs bij jaarbetaling. Een lage instapprijs kan snel veranderen zodra je lijst of team groeit.
Migreren zonder belangrijke logica te verliezen
- Exporteer met betekenis. Bewaar contactvelden, toestemmingsstatus, uitschrijvingen, tags, segmentdefinities en de bron van inschrijving. Archiveer ook de flowregels en e-mailtemplates, niet alleen de CSV.
- Leg gebeurtenissen vast. Noteer per flow de trigger, filters, wachttijden, uitsluitingen en stopconditie. Maak voor een webshop een lijst van winkelgebeurtenissen en productvelden; voor SaaS noteer je account- en productevents zoals registratie, activatie en betaalstatus.
- Bouw eerst een kleine doorsnede. Importeer een beperkte groep met geldige toestemming en maak één welkomstflow plus één belangrijke lifecycle- of winkelflow opnieuw. Controleer velden, segmentlidmaatschap, links, personalisatie en uitschrijflogica.
- Valideer verzending en tracking. Controleer domeinauthenticatie, afzender, inboxweergave, eventregistratie en rapportage met interne testadressen. Vergelijk de ontvangen berichten en triggers met de verwachte uitkomst.
- Schakel gecontroleerd over. Pauzeer dubbele campagnes, plan welke lijsten wanneer worden verzonden en houd de oude inrichting beschikbaar totdat belangrijke flows en metingen zijn gecontroleerd. Verwijder uitschrijvingen nooit bij het overzetten.
Voor winkelteams is de test met een echte maar beperkte set orders en productvarianten belangrijk; voor SaaS-teams moet je controleren dat accountstatus en gebruikersstatus niet door elkaar lopen. Beoordeel na de eerste verzending zowel fouten en klachten als de correcte werking van de flow. Een migratie is pas gereed wanneer de betekenis van de data en de uitsluitingen behouden blijft.
Welke shortlist past bij welk team?
Een webshop die sterk op aankoopgedrag stuurt, kan Drip naast Klaviyo testen. Een lijst met weinig verzendverkeer maar veel opgeslagen contacten kan aanleiding zijn om Brevo te bekijken, met aandacht voor de verschillen tussen de gratis en betaalde limieten. Teams die CRM-gebruikers, automatiseringsacties of betaalritme moeten meenemen, kunnen ActiveCampaign en Moosend tegen dezelfde scope doorrekenen. Een SaaS-team kan vooral de eventdekking, lifecycle-segmentatie en scheiding tussen product- en marketingberichten beoordelen. Mailchimp en MailerLite kunnen passen bij een bredere of eenvoudigere campagnebehoefte; HubSpot verdient vergelijking wanneer CRM-context de doorslag geeft.
Er is dus geen universele winnaar. Schrijf de drie flows op die het meeste bedrijfswerk doen, test die in een proefaccount en vergelijk vervolgens de verwachte jaarlast inclusief implementatie. Bekijk ook onze vergelijkingen en informatie over drip-campagnes.
Veelgestelde vragen over Klaviyo-alternatieven
Wat is een goed Klaviyo-alternatief voor een webshop?
Dat hangt af van je winkelintegratie en flows. Drip noemt e-commercegebeurtenissen, dynamische segmentatie en koppelingen met onder meer Shopify, WooCommerce en BigCommerce. Test of de gebeurtenissen die jouw eigen flows nodig hebben goed aankomen voordat je migreert.
Is er een gratis alternatief?
Brevo biedt maximaal 300 verzendingen per dag en tot 100.000 opgeslagen contacten, met een aparte limiet voor automatisering. Mailchimp Free staat maximaal 250 contacten en 500 verzendingen per maand toe. Bekijk de verzendlimiet en contactscope samen.
Hoe vergelijk ik prijzen eerlijk?
Gebruik dezelfde contacttelling, verzendbehoefte, gebruikersaantallen en betaaltermijn. Noteer ook welke onderdelen add-ons zijn en herhaal de berekening voor een piekmaand en de verwachte groei.
Kan ik mijn Klaviyo-lijst eenvoudig migreren?
Contacten kunnen vaak als bestand worden overgezet, maar segmenten, toestemming, gebeurtenissen en flows vragen controle en meestal herbouw. Test een beperkte import en behoud uitschrijvingen en uitsluitingsregels.
Past een alternatief voor e-commerce ook bij SaaS?
Niet automatisch. SaaS-teams moeten nagaan of account- en productgebeurtenissen, lifecycle-segmenten en transactionele berichten passen bij hun werkwijze. Begin met de events achter activatie, gebruik en betaling en vergelijk de benodigde automatisering.